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耐克又一高管离职 自清门户实则是块“遮羞布”

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-11-04

美国运动品牌巨头耐克(NIKE)的内部文化整肃远没有结束。本周一,耐克集团发言人确认企业多元化文化副总裁安东尼·安德鲁斯(Antoine Andrews)离职的消息。由此,短短一个月内,耐克集团已经历三次高层动荡。

近段时间以来,耐克这个“老大”过得很没面子,一方面被“小弟”阿迪达斯步步紧逼;另一方面,耐克业绩20年来首次出现季度亏损。而从种种迹象来看,耐克调整高管层是为了“自清门户”,但有观点却认为,数位高管的离职与耐克集团近期业绩不振、市场占有率和毛利率增长陷入停滞有关,甚至可能是在找替罪羊。

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有消息人士透露,耐克集团近期频繁的人事变动与去年开始的一项关于女性员工遭受不公平待遇的秘密调查有关,起因是女性员工对集团高管之间的薪酬差距和性别失衡感到沮丧,去年几位负责运营的女性高管的离职更是放大了这种情绪。

集团首席执行官马克·帕克(Mark Parker)于上个月启动了一项内部调查,在耐克集团总部召开的员工大会上,马克·帕克点名了某些男员工,强调未来将倡导更为开放积极的公司文化来创造两性平等的工作环境。

这次耐克集团最新确认2015年加入集团的安东尼·安德鲁斯离职,不过集团方面拒绝透露任何细节和原因,与此前该集团多位高管离职的反应一致。此外,在3月中旬,效力耐克长达25年的品牌总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)、全球总经理杰米·马丁(Jayme Martin)黯然离职——其中,爱德华兹曾被视为马克·帕克的下一任接班人。

对此界面新闻在此前的报道中指出,从近期的一系列变动来看,耐克显然清楚,这家运动巨头在人事和文化管理上做得还不够——看似与销售额无直接关联的内部整顿,对于一家巨头企业而言却意味着更多。

耐克集团日前发布2018财年三季度财报显示,集团实现营收89.84亿美元,同比增长7%;其中,大中华区营收达到13.36亿美元,同比增长24%。值得注意的是,在净利方面,耐克期内净亏损为9.21亿美元。耐克解释称,亏损主要由美国税改法案造成,当季集团税率高达179.5%,而2017财年同期为13.8%。分析认为,相比此前的市场情况,如今耐克的优势正逐渐减弱。就中国市场而言,奋起直追的阿迪达斯以及中国国产品牌的崛起对耐克来说,都是不小的压力。

据商业战略咨询机构Brand Finance报告显示,耐克在全球最有价值的服装品牌榜单中排名第一,但北美市场销售额连续下滑以及管理人员不当行为造成的负面影响使得其品牌价值在去年由320亿美元大幅下降至280亿美元。该机构同时指出,耐克未能有效解决这些问题可能会导致品牌价值进一步下降,而耐克的竞争对手阿迪达斯 以190亿美元的价值跃升至第四,紧跟快时尚品牌H&M。

而通过近段时间的动作来看,集团正在加大数字化转型投入以及专业运动领域的研发力度等方面。对于集团未来的发展走向,马克·帕克强调,虽然目前数字化已成为全球零售的主流,但并不代表数字化和实体零售渠道是对立的,把两个渠道有效结合将可以交叉放大耐克的渠道优势。值得注意的是,不久前,阿迪达斯曾表示要大力发展电商领域,对线下店要进行一定数量的关店。

(综合自:时尚头条网、无时尚中文网、界面新闻、北京商报)

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